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Guohua life brand consultation strategy and design
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國華人壽保險 - 品牌咨詢策劃設計

互聯網保險領軍品牌,資產1200億,2015年并購上市品牌的戰略定位VI設計,品牌策劃公司

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國華人壽成立于2007年,注冊資金僅38億。前有“人保、平安、太?!比蠊?,后有安盛、安聯、AIG等國際巨頭,保險業列強環伺是重兵作戰的市場。作為一家進入晚,名氣小的保險公司,國華必須彎道超車。我們看準互聯網的變革機遇,率先定位“網上保險”。并迅速發力互聯網銷售,占領心智高地。創作出高品質的視覺錘“紅印”。3年國華即資產過千億,成為網上保險領軍品牌。


形象策略
保險市場是一個競爭激烈的市場,充斥著形形色色的競爭者和理財方案。作為一家進入時間較晚,名氣尚不及老牌公司的保險公司,國華人壽必須加倍努力吸引顧客,并告訴他們自己的特色所在。新的形象應該看上去結實可靠,鼓舞人心并值得信賴。能闡明國華人壽的一系列服務怎樣為客戶帶來利益。我們必須整合這些業務方方面面的力量,并使之互相溝通,成為一個強大的公司。
 
核心理念
穩健創新,締造增值
財富的創造是建立在不斷積累的基礎之上,并需要遠見卓識建立保障。中心城市的中高端客戶,代表主流精英階層,主流商業價值。穩健與創新,風險與利益,都是他們必修的平衡之道。所以,新形象應當強調這樣的價值,獲得客戶放心信任。創造一個穩健經營,創新進取。強調突破的同時,更強調規避風險。為客戶提供保障更創造價值的國際化企業形象。在未來幾年中脫穎而出,成為保險業可以放心依賴的領導者。
 
玉,國之精華
在中國,玉器從舊石器時代至今已有5000多年的歷史,美玉得到東方人的萬般垂愛。玉可比人的德性,儒家講究君子必佩玉,無故,玉不去身等。更有黃金有價,玉無價之說,用玉代表企業,象征企業提供比黃金更有保障的價值。也暗示企業的服務如美玉無暇,像君子值得信賴。印章也叫印信,是信物的代表,也是中國藝術文化的璀璨精華。更動感,更國際化的變化,表明企業在強調穩健的同時也追求高效,和創新。也顯示出企業核心管理層年輕活力,開拓進取的特征。向市場展示了一個更朝氣,更高效的保險公司形象,致力于提供更完善,更創新的產品與服務,更富競爭力。

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